L'art subtil du "Call to Action" sur YouTube
Plus qu'une simple demande, une stratégie d'engagement.
Hey ! Salut à toi,
Hier, lors de ma session YouTube, j'ai encore été surpris par le nombre de créateurs lançant le fameux appel à l'action :
"Like la vidéo et abonne-toi" dès le début de la vidéo.
Ça m'a fait réfléchir à notre utilisation de cet outil puissant, le "Call to Action".
Pourquoi inciter à l'action si tôt ?
Est-ce efficace ?
Comment optimiser cette approche pour un engagement plus significatif ?
Je vais te guider dans la stratégie du "Call to Action" sur YouTube.
Nous verrons son importance et comment l'utiliser pour maximiser l'engagement. Prêt à transformer chaque interaction et à élever ta chaîne ?
C’est le moment de décoder YouTube.
Si ça t’intéresse, tu peux aussi :
🔴 Nous écouter ou voir notre podcast Code YouTube
🔴 Nous retrouver sur LinkedIn (ici et ici)
🔴 Sans oublier une chaîne spécialement dédiée à YouTube : Le Coin Des YouTubeurs
🔴 Et pour finir, voici ce qu’on propose aux créateurs de contenu (Juste là)
Les templates de la semaine :
C’est une promesse et je vais la respecter.
Donc voici 2 templates de titres YouTube que tu dois utiliser d’urgence :
"(Nom de la personne) : la stratégie controversée qui l'a rendu(e) (Statut financier ou professionnel) !"
"Stéphane Edouard : la stratégie controversée qui l'a rendu millionnaire !"
"Elon Musk : l'innovation audacieuse qui l'a transformé en magnat de la technologie !"
"(Nombre) (type d'habitudes) que chaque (type de personne ou de professionnel) devrait abandonner"
"5 erreurs courantes que chaque débutant en musculation devrait éviter"
"3 comportements toxiques que chaque leader devrait rejeter"
Pourquoi est-ce si essentiel ?
Contrairement à une idée reçue, demander un "like" ou un "abonnement" en début de vidéo ne garantit pas nécessairement une recommandation de YouTube à un large public.
En réalité, YouTube dispose d'un algorithme de recommandation spécifique pour chaque spectateur.
Si un viewer "like" ou s'abonne à ta vidéo, il y a de fortes chances que YouTube lui recommande ta prochaine vidéo.
Mais si tu incites des personnes peu engagées à le faire, elles risquent de ne pas cliquer sur ta prochaine vidéo, ce qui pourrait nuire à tes statistiques.
Les CTA classiques et leurs limites
Les appels à l'action (CTA) sont omniprésents sur YouTube.
Qui n'a jamais entendu un créateur dire "N'oubliez pas de liker la vidéo et de vous abonner !" ?
Bien que ces CTA soient courants, ils ne sont pas toujours efficaces.
"Likez la vidéo"
Pourquoi c'est courant ?
"Liker" une vidéo est une forme simple et rapide pour les spectateurs de montrer leur appréciation pour le contenu.
Limites
Demander un "like" en début de vidéo peut être prématuré. Les spectateurs n'ont pas encore vu la valeur de ton contenu.
De plus, un "like" n'a pas un impact majeur sur l'algorithme de recommandation de YouTube.
Optimisation
Plutôt que de simplement demander un "like", explique pourquoi c'est important.
Par exemple : "Si cette vidéo t'apporte de la valeur, n'hésite pas à la liker. Ça m'aide à savoir quel type de contenu tu préfères."
“Partagez la vidéo”
Pourquoi c'est courant ?
Le partage augmente la portée de ta vidéo à un public plus large, en dehors de tes abonnés actuels.
Limites
Sans une raison convaincante, les spectateurs peuvent hésiter à partager. De plus, toutes les vidéos ne sont pas "partageables" par nature.
Optimisation
Donne une raison spécifique pour partager.
Par exemple : "Si tu connais quelqu'un qui débute sur YouTube, partage cette vidéo avec lui. Cela pourrait l'aider à éviter certaines erreurs courantes."
"Abonnez-vous"
Pourquoi c'est courant ?
Augmenter le nombre d'abonnés est un objectif majeur pour de nombreux créateurs. Plus tu as d'abonnés, plus ta chaîne semble crédible.
Limites
Demander un abonnement en début de vidéo peut être inefficace. Les spectateurs n'ont pas encore vu la valeur que tu apportes.
De plus, un abonnement précoce peut entraîner un faible engagement à long terme.
Optimisation
Attends d'avoir délivré de la valeur avant de demander un abonnement.
Et lorsque tu le fais, sois spécifique sur ce que les abonnés peuvent attendre de ta chaîne.
Le CTA en Milieu de Vidéo : Un Équilibre Stratégique
Intégrer un CTA en milieu de vidéo peut s'avérer être une stratégie redoutablement efficace.
Cette approche, lorsqu'elle est simple et directe, peut maximiser l'engagement sans nuire à la rétention de l'audience.
C'est une occasion en or pour rappeler à vos spectateurs l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent, sans les submerger ou les détourner de votre contenu.
Cela peut être particulièrement utile pour réitérer un point important ou pour diriger l'audience vers une ressource complémentaire qui approfondit le sujet abordé dans la vidéo.
Conseil Pratique :
Soyez clair et concis. Un CTA en milieu de vidéo doit être direct et aller droit au but pour éviter de perdre l'attention de vos spectateurs.
L'impact des CTA sur l'engagement
Selon les statistiques, sur une vidéo normale où à la fin, on met juste un écran noir avec une ou deux vidéos qui sont proposées mais sans appel à l'action particulier.
Le taux de clics est entre 0,5 et 1%.
Cela signifie que si 1000 personnes ont démarré la vidéo, seulement 10 à la fin vont aller voir la vidéo suivante qui a été recommandée.
Les autres vont probablement cliquer sur les suggestions à côté.
Alors qu’avec un bon CTA…
Anecdote Personnelle (Sylvain) :
Lors de la création d'une de mes vidéos, j'ai décidé de faire un CTA vers une autre vidéo que j’avais déjà publiée sur ma chaîne auparavant.
Ma crainte était que mes abonnés fidèles ne cliqueraient pas dessus car ils avaient déjà vu cette ancienne vidéo. À ma grande surprise, j’avais tout faux !
Le CTA était tellement bien formulé que j’ai reçu de nombreux retours de personnes me disant qu’elles n’avaient pas pu faire autrement que de cliquer dessus et qu’elles étaient finalement contentes de revoir ce contenu, comme une bonne piqûre de rappel.
Cela m'a fait réaliser l'impact puissant d'un CTA bien placé et bien formulé, même pour du contenu déjà vu.
Erreurs Courantes et Pratiques à Éviter
Écrans de Fin Non Explicatifs
Il est courant d'insérer un écran de fin sans expliquer pourquoi il faut cliquer.
Mais les “templates” de fin de vidéos sans son sont particulièrement inefficaces.
Un CTA doit toujours être accompagné d'une raison claire et convaincante.
Laisser YouTube Choisir
Ce choix est tentant, mais en fait il est risqué.
Actuellement, c’est presque toujours un “short”, ce qui n'est pas judicieux quand on veut fidéliser une audience.
Prends le contrôle et choisis judicieusement les vidéos à proposer.
Improvisation de CTA
Improviser un CTA lors du tournage peut conduire à des messages flous ou incohérents.
Tu dois l’avoir écrit à l’avance et savoir vers quelle vidéo tu renvoies.
La préparation est la clé d'un CTA réussi.
Pour résumer
Un "Call to Action" bien pensé est une stratégie d'engagement puissante, capable de transformer un spectateur en un abonné fidèle, voire en client.
En comprenant et en maîtrisant l'art du CTA, tu as le pouvoir de guider ton audience et d'atteindre tes objectifs sur YouTube.
Si cette analyse t'a été utile, je t'invite à mettre en pratique ces conseils dans tes prochaines vidéos.
Et n'hésite pas à partager tes retours et tes succès avec la communauté !
Les vidéos de la semaine
Cette semaine, 2 vidéos à voir d’urgence (si ce n’est pas encore fait)
Alors oui, ce sont les nôtres ! Et alors, on a le droit de s’auto-promouvoir quand même.
Le Coin des YouTubeurs
Découvrez le secret de Tuvok 12, le YouTubeur français inconnu qui surpasse Squeezie en vues grâce aux vidéos “short“ !
La vidéo explore le mystère derrière son succès rapide et analyse les données de plus de 1000 shorts pour comprendre les mécanismes de viralité et les stratégies efficaces pour exploiter ce format.
Code YouTube
On explore l'évolution de YouTube, en comparant les aspects positifs et négatifs de la plateforme à ses débuts et dans son état actuel.
Les news de la semaine
YouTube lance Create, une application pour monter vos vidéos sur mobile
La plateforme annonce avoir consulté plus de 3000 créateurs au cours du processus de conception de cette nouvelle application, qui rappelle évidemment CapCut, l’outil d’édition vidéo gratuit de ByteDance, la maison mère de TikTok.
Lien de l’article : https://www.blogdumoderateur.com/youtube-create-application-montage-video-mobile/
YouTube veut aider les créateurs en mettant de l’IA partout
YouTube vient de faire la présentation de l'avenir de la plateforme. Le leader de la vidéo sur internet mise beaucoup sur l'IA pour les prochaines années.
Lien de l’article : https://www.journaldugeek.com/2023/09/22/youtube-veut-aider-les-createurs-en-mettant-de-lia-partout/
Voilà c’est tout pour moi aujourd’hui
Un grand merci à toi qui es arrivé jusqu’ici !
Petit CTA de la fin 👇
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J’ai besoin d’un max de retour pour l’améliorer, alors si tu as 2 minutes devant toi, tu sais ce qu’il te reste à faire.👇